封了“香港大药房”，冒出个“香港虎育堂”，消费者如何分辨？

• 2026-09-03
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刚刚通报下架的“香港大药房” 次日已经换了个名字重新开张 这套“换壳”手法 正在成为互联网营销中 一种被反复使用的规避监管手段 香港大药房，不来自香港，也没有药房 此前有媒体报道，“香港大药房有限公司”2021年7月才在香港注册成立，却在各大电商平台大肆宣传“始于1841年”“百年老店”。所谓“香港药品”，实为内地生产的日用品和食品。 热销的“透骨膏”产地为江西吉安，“无湿丸”产地为福建厦门，“睡眠香膏”产地为江西宜春。 产品包装上明确标注“本品不能替代药品和医疗器械治疗疾病”，但在直播中，主播却大肆宣称缓解疼痛等功效。 据香港卫生署证实，“香港大药房”系列公司在港注册主体均不得售卖药剂制品或中成药，若在港销售最高可被罚款10万港元及监禁两年。 8月31日，国家中医药管理局发布《关于涉中医药网络违规营销宣传问题调查处置情况的通报》。通报点名多家以“香港大药房”名义开设的网店，销售“透骨膏”“无湿丸”等产品，直播中涉嫌虚假宣传。经查，透骨膏本质是普通日用品，并非药品，商家在直播中宣称产品具备缓解疼痛功效，涉嫌违反广告法相关规定。 在监管部门线索移交督促下，京东、拼多多、小红书、快手等主要互联网平台共下架无有效商标注册证及品牌授权店铺35家、违规商品链接3318个、违规广告342条，拦截违规广告素材460条。 “香港大药房”的骗局并非孤例。调查发现，不法商家的操作如出一辙：先在港注册带有“药房”字样的空壳公司，再以该公司名义在内地注册商标并授权代工厂生产，最后借助电商直播将普通商品包装成“神药”销售。这类产品多为标价几十元的“爆款”，但成本往往仅需20元左右——有商家仅凭此模式，五年内销售额便突破1.06亿元。 为营造“百年港企”的假象，获授权店铺刻意使用繁体字LOGO，并打上“始于1841年”的标语。 其核心，正是利用内地消费者对香港品牌“金漆招牌”的天然信任。 通报次日，改头换面 2026年9月1日，通报发布次日，涉事店铺已改名为“虎育堂个人护理旗舰店”，客服称所售产品并非香港药品，发货地亦不在香港。据2026年9月2日媒体报道， 客服聊天记录确认二者实为同一家店铺。 店铺背后运营主体为宜春市港选北上电子商务有限公司，2025年5月7日注册成立，法定代表人为罗梅香。该公司旗下拥有9家全资子公司；罗梅香同时担任另外7家关联公司的法定代表人。依托这套关联公司体系，平台上形成虎育堂系列店铺矩阵，包括虎育堂滋补养生旗舰店、虎育堂保健食品旗舰店、虎育堂健康护理旗舰店等多个账号。 更名后的“虎育堂个人护理旗舰店”曾出现商品全部下架，客服对外解释为“店铺全面升级”。但同一矩阵内其余店铺仍在正常售卖透骨膏等同类商品，据2026年9月2日媒体报道，其中一款透骨膏销量已突破上万单。产品包装随之完成换皮，品牌字样由“香港大药房”替换为“香港虎育堂”，标注总经销商为香港虎育堂有限公司。 天眼查信息显示，香港虎育堂有限公司曾用名为“香港養和大藥房有限公司”。 从“养和大药房”到“香港大药房”，再迭代至“香港虎育堂”，可见该主体已多次通过变更香港壳公司名称完成品牌迭代。 话术变保守了 但直播间套路依旧 品牌更名之后，商家对外宣传做了表层调整。 此前，“香港大药房”直播间直白宣称透骨膏“全身上下从头到脚，除了脸上不能用，哪里需要抹哪里”；更名之后，虎育堂商品详情页的公开文案仅描述“易吸收、不黏腻”等产品使用体感，不再直白标注缓解疼痛的功效。 但公开文案收敛不等于营销套路消失。记者以消费者身份在直播间咨询产品功效，主播依旧口头回复产品可以缓解疼痛。 评论区不少消费者一眼看穿套路，留言指出商家更换名字继续售卖。 剥开品牌包装，产品本身没有变化。据悉，透骨膏产自江西吉安，无湿丸产自福建厦门，全部生产、发货流程均在内地完成。透骨膏不属于药品、医疗器械，只是普通日用品；无湿丸产品包装上SC106开头生产许可编号，对应类别为固体饮料。所谓和香港的关联，仅仅来自“香港虎育堂有限公司”这一壳公司名称。商家依旧借“香港”地域概念为内地普通日用品、固体饮料产品制造信任滤镜，把功效宣传转移到直播间口头问答这种更难留存取证的场景，打监管擦边球。 平台整治，治标更要治本 国家中医药管理局通报下发后，各大电商平台检索“香港大药房”关键词，已搜不到对应店铺。 但从“香港虎育堂”的现实来看， 当前平台治理很大程度还停留在“盯关键词、盯店铺名称”层面。 只要店铺不再使用“香港大药房”字样，系统就难以识别这是此前被处置的违规主体。 北京市京师（上海）律师事务所吴风虎律师指出，如果直播中冒充港药、暗示产品具有治病、缓解病症等疗效，属于典型的违规宣传行为。商家刻意使用药房类名称、夸大药用效果、以极小字体隐瞒产品真实属性，涉嫌侵害消费者知情权。从“香港大药房”到“香港虎育堂”，这类风险特征并未消失