中企日渐融入全球消费者日常生活
参考消息网7月22日报道 据香港《南华早报》网站7月19日报道，本届世界杯为许多向全球市场提供体育用品及其他商品的中国企业带来了可观的收益。 在江西经营服装出口生意的郑梓毅（音）表示，在半决赛后，阿根廷队球衣的订单越来越多。 郑梓毅介绍说，过去几个月“球衣销量增长了60%”。今年以来，需求增加让他的生意拓展到了欧洲市场。 对郑梓毅而言，欧洲很快成为仅次于东南亚和拉美的重要出口目的地。他表示，公司在传统市场的策略是薄利多销，但欧洲买家愿意接受更高的价格，这抵消了运费涨幅。 “（需求）主要集中在大牌球员的球衣上。”郑梓毅说。 中国贸易近期增长迅速。据海关统计，中国6月出口总值同比激增27%，上半年出口总值同比增长17.6%。 有海关官员指出，世界杯掀起了全球对各类体育用品消费的热潮。近年来，中国始终是全球最大的体育用品出口国，占全球出口比重超过四成。 据称，今年上半年中国体育用品及设备出口规模达到675.3亿元人民币。 尽管中国男足在2002年以后再未闯入世界杯决赛圈，但中国在球场内外都维持着强烈的存在感。 多支本届世界杯球队的球衣和装备由中国制造，一些中国企业还在各主办城市的赛场上留下清晰的身影。例如，电子产品制造商海信和乳业巨头蒙牛均获得了场边广告位。此类曝光机会已经转化成越来越高的全球关注度。谷歌搜索数据显示，“蒙牛”一词在过去一个月的搜索量暴增至去年同期的50倍以上。 澳大利亚西悉尼大学副教授珍妮弗·许（音）在7月为洛伊研究所撰写的一份报告中写道：“通过将品牌和体系嵌入全球共享体验，尤其是像足球这样饱含激情的活动，中国企业正在进入全球受众的日常生活。” 随着赛事接近尾声，现在的挑战变成如何维持商业发展势头。 郑梓毅说，虽然运动服装订单预计会在世界杯结束后减少，但他已经在考虑让生产线转向下一个重要的消费节日。他说：“我肯定会寻找新的商机，比如万圣夜主题服装。”（编译/刘子彦） 特别
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